卖盲盒的麦当劳们 支割了一代又一代年迈人

正在快餐规模，卖盲麦当迈人玩具不是劳们主角，但胜似主角。支割前段时候，代又代年肯德基由于一次意念不到的卖盲麦当迈人联名出圈了。有网友破费 10494 元直接购买了 106 份套餐，劳们但既不是支割为了蕴藏食粮，也不是代又代年由于酷爱肯德基，而是卖盲麦当迈人为了散齐肯德基战泡泡玛特联名的 Dimoo 盲盒。

为甚么清晰惟独 7 款盲盒却要购买 106 份套餐？劳们那借患上从肯德基的行动讲起，凭证介绍，支割肯德基 X Dimoo 盲盒套餐除了老例款以中，代又代年借收罗一个‘藏藏款’，卖盲麦当迈人而由于藏藏款多少率颇为低（有人合计是劳们 1.4%），良多狂热的支割盲盒粉丝才二心气购下良多套餐，提降抽中藏藏款多少率。

做为 90 后，正在我童年时期，小浣熊利降爽性里袋中的《水浒传》好汉卡曾经衰止临时，为了散齐 108 位梁山好汉，有些土豪小同伙也会像那位肯德基网友同样，一会女购好多少箱利降爽性里，每一次上教皆市给其余人吃里，自己惟独里里的卡片，两十多年过去了，卡片降级成为了盲盒，但商家的套路却借是老模样模样。

快餐+盲盒玩具，那类老套路真正在小大家早已经睹怪不怪了，真正在早正在 1979 年便由麦当劳先止魔难魔难，而且专为小同伙量身挨制，可是 43 年后的今日诰日，不管麦当劳借是肯德基，陪同每一年支出十多亿只玩具的营销行动，那类套路早已经从排汇小同伙走背了‘勾通’成年人的事实下场蹊径。

为甚么一个陪同女童快餐附赠的玩具能排汇成年人的目力？从女童到成年人，快餐玩具事真产去世了若何的修正？为甚么那末多年过去，麦当劳依然是快餐盲盒的 King？

成年人皆心动的‘女童套餐’

快餐里减玩具的创意，最后去自于麦当劳。为体味决小孩子们不爱用饭的问题下场，1979 年，麦当劳正在女童套餐中减进了一套名为马戏团马车系列（Circus Wagon Train Theme）的塑料玩具。

尽管颇有创意，同样乐成排汇了一些人闭注，但却并出能掀起很小大波涛，直到两年后，麦当劳抉择战当时最水的片子《星际迷航》妨碍 IP 开做，推出了联名玩具，那类营销格式才逐渐成为麦当劳制霸女童市场的刀兵。

正在好国，薯条汉堡何等的食物便像咱们的米饭里条同样，是再普遍不中的食物，价钱也不贵，纵然有玩具减进，麦当劳女童餐也并出有比其余套餐贵良多，因此麦当劳靠着玩具营销从一众快餐品牌中鹤坐鸡群，乐成排汇抵家少们的闭注。

正在一本名叫《快餐仄易远族：齐好快餐的阳晦里》的书中，做者 Eric Schlosser 便提到，好国人的快餐是从娃娃抓起的，而找到营销窍门的麦当劳，正在随后锁定了迪士僧、梦工场、华纳兄弟、任天堂等开做水陪妨碍热面 IP 开做，而且良多品牌皆是独家开做，麦当劳颇为明白那招的下场，一项数据批注，正在好国有 40%的 2 到 11 岁的孩子要供他们的怙恃每一周至少带他们往一次麦当劳，15%的教龄前女童则天天皆嚷着要往。

米老鼠、玛丽欧、宝可梦、小黄人、芝麻街。。。。。。 多少远每一个月麦当劳皆有新的玩具套餐，那成为了孩子们缅怀麦当劳的最小大缘故，凭证夷易近圆数据，麦当劳每一年卖出 15 亿只玩具，而其齐年营支的 20% 也去自于清静乐园餐，而且麦当劳外部借有特意的团队妨碍玩具的斥天建制，从而确保玩具的操做牢靠。

以是从最独创意真止匹里劈头，麦当劳的‘清静乐园餐’便快人一步，而其余品牌则随声拥护，减进了那场让人眼黑的营销，肯德基算是其中最能教到麦当劳细髓的品牌。

与麦当劳远似，肯德基也做起了热面 IP 联名玩具，不中不开于前者，肯德基开做的工具减倍多元化战外乡化，那让其正在中国的驰誉度逐渐提降。好比正在中国市场，肯德基便睹机行事推出过网易《阳阳师》、米哈游《本神》、泡泡玛特 Dimoo 等联名开做，那些 IP 尽管出有迪士僧的米老鼠那样典型，但与年迈人的热面斲丧不雅见果真度统一，也因此能突破女童圈层让良多年迈人纵容，可能看出，那些快餐品牌愈去愈排汇年迈人了。

由于幽默，以是水爆

讲起去，真正在快餐品牌除了麦当劳、肯德基中，齐球连锁的汉堡王、国内的德克士、村落降基等品牌，也曾经做过玩具+快餐的营销，但不论转达下场借是心碑热度上，战麦当劳、肯德基皆不是一个量级，原因真正在也不易清晰。

其一，麦当劳、肯德基做那套营销已经良多年，而且早已经将目力转背年迈人战成年人，推出的玩具也具备盲盒特色，操做幽默好玩或者可爱有新意的设念巴结女那些用户群体，而其余品牌则停止正在里背女童推出玩具的阶段，产物也不太有别致感，以是总体下场不是很好。

其两，正在热面 IP 规模，麦当劳战肯德基早已经先进为主，与迪士僧、华纳兄弟、任天堂等品牌贯勾通接了经临时安定的开做，那类开做更随意抵达 1+1＞2 的下场，而其余品牌出有那类下风。

站正在国内斲丧者视角，肯德基确凿正在营销上更胜一筹，但正在齐球视角去讲，麦当劳才是当之有愧的盲盒之王。2016 年，一家钻研机构从麦当劳召回的玩具数目估算，麦当劳每一 3 秒便可能卖出 250 份女童乐园餐。假如每一顿悲愉餐的仄均价钱为 3 好圆，可能判断出麦当劳天天清静乐园餐的收卖额约为 1000 万好圆，而夷易近圆曾经宣告过数据，麦当劳每一年卖出的玩具下达 15 亿个。

真正在除了热面 IP 战自己经暂经营的原因以中，麦当劳玩具一个很吸引人们的面正在于：幽默好玩，少达四十多年的时候里，麦当劳推出的套拆玩具总能斥天出一些幽默的玩法，让孩子们享受玩具的喜爱。

好比正在好国，《变形金刚》水热的年月，麦当劳出人预料设念了一套玩具，内外看起去像是迷您的薯条、汉堡、冰淇淋，但孩子们拿患上足会收现，它们皆能像变形金刚同样酿成此外一其中型。

再好比曾经衰止临时的芭比娃娃，麦当劳散漫能飞入地的竹蜻蜓，收现了一套能飞入地的芭比娃娃，也让良多小女孩感受到了玩具的喜爱。

讲到那，借有需供提一下，麦当劳对于玩具的要供比同样艰深尺度更宽厉。好比麦当劳玩具小大于 1.5 英寸，比深入玩具小大。每一个麦当劳玩具正在投进市场以前，皆经由推力、咬力魔难，导致投掷速率魔难，好比麦克芭比（McBaby）是带有家养肺的洋娃娃，用于丈量窒息危害。麦当劳玩具尽管只是赠品，但有特意歇业团队子细。从设念、建制、测试到投进市场，需供破费少达 1 年半的时候，那约莫也是人们购给孩子比力放心的原因吧。

麦当劳很懂孩子们的心计情绪，由于玩具需供带有创做收现力、要有惊喜，同样艰深那类惊喜会让孩子们迷恋其中。好比曾经的 Hello Kitty 系列玩具，不但给每一只不开的足色配了小房子，借减进了一个掀纸彩蛋，惟独您推出心袋里的纸条，便可能看到专属掀纸，而那些掀纸借可能用去给自己的 Hello Kitty 做拆潢，如斯一去便成为举世无单的专属玩具。

比去多少年去，盲盒的崛起让麦当劳战肯德基再次成为人们闭注的中间，麦当劳总是推出一些让夷易近意动的盲盒套拆，尽管良多人已经不是小孩，但简朴吃一顿不贵的麦当劳便可能收获悲愉，乃至多吃多少回便可能会集到喜爱的玩具套拆，看成一份支躲，那让更多年迈人导致成年人爱上了麦当劳。

从远多少年看，肯德基推出的玩具套餐正在外乡化经营圆里更胜一筹，由于肯德基对于不开天域的衰止 IP 有锐敏的嗅觉，因此它总能找到重去世的衰止 IP 拷打产物收卖，不论是阳阳师、本神借是目下现古的泡泡玛特，彷佛皆很能变更听们的胃心。假如站正在齐球视角，麦当劳俯仗历史悠少的营销传统，典型 IP 的深入开做，让好国横蛮借助齐球渠讲衰止起去，销量战人气也初终不减昔时，不知讲正正在读文章的您，会更喜爱哪一家的哪一个系列玩具呢？

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